一直以來，“揚州的夏日”是揚州旅游的淡季，今年卻一反常態，各大景點游客量猶如高溫天氣，熱火朝天、一路攀升！

 

在去年夏天游客增長30％的基礎上，今年7月，瘦西湖、大明寺、漢陵苑等封閉式景點接待游客24.77萬人次，同比增長20%左右。過去夏季，瘦西湖日游客量長期徘徊在千位數，而今年7月瘦西湖有9天日均游客破萬，創下了夏季游客量的新紀錄。據公安反饋數據顯示，瘦西湖景區周邊酒店7月份平均出租率達到70%。

 

進入8月，揚州旅游熱度更旺。8月4日，瘦西湖接待購票游客11135人次（含免票學生3873人），同比增長70.2%，再次刷新瘦西湖夏季旅游接待紀錄。

 

高溫天，宜游指數低，是傳統的旅游淡季，可今夏來揚游客為什么逆勢上揚、呈現“井噴式”增長？這背后究竟藏著哪些秘密？

 

答案是，在“滿足世界人民對揚州的向往”的新高度上，在“主攻‘四季旺游’”的新目標下，以及消費升級的大背景下，揚州旅游“組合拳”的乘法效應！

 

【一】

 

游客量“井噴”，“揚州的夏日”開啟“四季旺游”大幕

 

今年初，江蘇省十三屆人大一次會議上，省委書記婁勤儉參加揚州代表團審議時說，過去是“煙花三月下揚州”，現在要通過我們的努力，讓大家在春夏秋冬都想去看看，滿足世界人民對揚州的向往。

 

近年來，揚州游客量屢創歷史新高。去年，全市旅游接待人數近6300萬人次，同比增長超過12%；旅游總收入近800億元，同比增長超過15%。然而，揚州游卻始終存在著四季不均衡的問題，有明顯的淡旺季之分。

 

2月22日，我市召開大會，傳達省“兩會”精神和省委書記婁勤儉的重要指示精神。在剛剛舉行的市委七屆六次全會上，市委書記謝正義發出動員令：“滿足世界人民對揚州的向往，就是要在擦亮中國歷史文化名城、全國文明城市金字招牌的基礎上，堅持國際化視野，打造獨具魅力的國際文化旅游名城。充分放大中國歷史文化名城、世界文化遺產城市的獨特魅力，主攻‘四季旺游’，培育功能旅游新業態，打造全球旅游目的地。”

 

主攻“四季旺游”，“煙花三月”旺游之后的第一仗，無疑是“揚州的夏日”。

 

7月24日，大暑節氣過后第二天，烈日炙烤，氣溫高達37℃。從節氣上來說，是游客量的最低谷，揚州各大景點卻仍游人如織。

 

清晨，三五成群的背包客漫步在瘦西湖湖畔，波光粼粼的湖面上，一艘艘搖櫓船搖入湖光水色的畫中。上午10時，瘦西湖·童樂匯里面坐滿了來自各地的研學游學學子。下午，信步平山堂上，于大明寺感受揚州深厚的宗教文化。傍晚時分，騎行在綠樹成陰、鳥語花香的宋夾城體育休閑公園。夜幕降臨，徜徉古色古香的東關古街，再來一趟古運河水上游，盧氏鹽商古宅、南門遺址廣場等盡收眼底。

 

據統計，當天瘦西湖入園人數達到4108人（含學生），其中購票人數達3025人，同比上升47%，團隊人數710人，同比上升190%；大明寺入園人數701人（含學生），其中購票人數643人，同比上升89%，團隊人數120人，同比上升200%……

 

游客量“井噴”，游客構成也發生了變化，精致旅行團、自由行背包客、學生族、親子游群體激增。“今年這個夏季，是生意做得最爽的日子。”四喜小院老板娘艾拉拉在揚州經營民居客棧好多年，她的喜悅之情溢于言表，“現在，客棧每天入住率在8成以上。”

 

8月7日，首批來自福州的精致旅行團游客來揚深度體驗“揚州的夏日”。福建省拼途旅游發展有限公司負責人陳永石表示，這條深度體驗之旅，深受福建游客的喜愛，“體驗過‘煙花三月下揚州’，但這卻不是全部的揚州，因為‘揚州的夏日’還有另一番風情。”

 

【二】

 

“井噴式”增長背后，是“四大效應”的集聚和釋放

 

在“滿足世界人民對揚州的向往”的高度上，在“主攻‘四季旺游’”的新目標下，揚州把旅游業當作發展方式的“轉換器”、產業升級的“助推器”，打出了一套漂亮的“組合拳”，釋放“四大效應”，形成了游客量“井噴式”增長的勢能。

 

效應一

 

一降一升，凸顯“洼地效應”

 

今年3月，市委、市政府出臺“3號文件”，即《關于2018年更好服務游客建設宜游城市的意見》。“把人的感受放在最高位置，以外來旅游旅行者的需求為中心。”揚州市旅游局局長張貴聯說，“3號文件”深度關注游客的吃住行游購娛和合法權益，以全局性、長遠性、國際性眼光做好旅游工作，努力提高游客的獲得感和滿意度，這在全省乃至全國都是首創。

 

瘦西湖景區3、4、5、9、10、11六個月份門票優惠至100元；2、6、7、8四個月份優惠至60元；1、12兩個月份優惠至30元；7、8兩個月份，大中

 

小學生免費游覽瘦西湖、大明寺、個園、何園、漢陵苑……“3號文件”首條舉措切中肯綮，瞄準游客關心的景區門票價格，率全國之先，降低重點景區門票價格，自降門檻，實行淡季優惠。

 

比起降價，背后的服務是“硬功夫”“真功夫”，“3號文件”出臺了服務游客的十項舉措：

 

——推進旅游服務標準化，全面實施45項旅游業國家、行業標準和5項地方標準，推行“八有”服務，即有一客一換的衛生服務、有24小時提供熱水服務、有安全保障的住宿環境、有游客停車的引導服務、有正常使用的空調、有誠信的價格公示、有公開的監督電話、有免費的無線網絡。

 

——全力保障游客合法權益，創新成立全省首支旅游警察支隊，全天候為游客提供優質服務，提升游客在揚旅游的安全感。

 

——完善揚州旅游服務平臺，成立揚州會議和活動服務專業機構，為來揚辦會辦賽辦展的單位、企業提供會議會展策劃、場所預訂、全程接待、場館布置、安全保障等一站式服務。

 

……

 

淡季優惠，自降“門檻”；提升服務，增強磁力。一降一升，打造了揚州旅游的“洼地”，形成了游客量井噴的“洼地效應”。

 

效應二

 

雷厲風行，掀起12城“夏”揚州的“旋風效應”

 

從6月上旬起，市旅游部門啟動了“揚州的夏日·研學‘夏’揚州”旅游推介全國行，把“揚州的夏日”活動，搬到了北京、上海、廣州、西安、杭州、合肥、武漢、重慶、深圳、福州等12座一、二線城市的舞臺，向當地游客展示雕版印刷、揚州木偶、揚州刺繡、金銀細工等非遺文化。同時，還首次以揚州會展聯盟形式，赴深圳進行會展經濟推介。

 

值得一提的是，旅游推介全國行活動開展了多場網絡直播，直播觀看人次超過2000萬。直播活動受到中新網、中國江蘇網等國內各大主流媒體關注。一場接一場的推介活動，雷厲風行，在全國掀起了一股股“揚州旋風”。

 

“旋風”刮到哪兒，隨后就會見到哪兒的旅行團“‘夏’揚州”的身影。“合肥推介回來，我們就不間斷地接待來自合肥的旅行團，其他城市旅游團也紛至沓來。”揚州舜天國際旅行社副總蔣勇說，在合肥推介后，當地旅行社迅速推出“揚州的夏日”游產品。

 

“揚州旋風”引發了各地旅行團“‘夏’揚州”的“旋風效應”，常常是推介人員還沒有回到揚州，當地組成的旅游團已經踏上了“‘夏’揚州”的旅程。

 

效應三

 

兩大盛會，“熱導效應”漸入佳境

 

今年9月，江蘇省第十九屆運動會、第十屆江蘇省園藝博覽會將在揚州開幕。這兩大盛會，也成為引入大量運動員、參會嘉賓、賽事觀眾等人流量的熱點事件，形成旅

 

游的“熱導效應”。

 

省運會各項賽事已經陸續展開，越來越多的游客正涌入揚州，并在開幕式時達到頂峰；省園會13座城市展園悉數登場，正迎來越來越多的中外游客。

 

運動員、裁判員、參會嘉賓，對于揚州來說，他們也是游客。“3號文件”專門規定：省運會、省園會期間，運動員、裁判員和參會嘉賓可免費游覽瘦西湖、大明寺、個園、何園、漢陵苑。

 

兩大盛會帶給揚州旅游的“熱導效應”，正漸入佳境。

 

7月17日，省運會青少年部圍棋賽在二十四橋賓館開賽，289名棋手參賽。“受賽事帶動，今夏到目前，酒店客房入住率超過75%，同比增長了25%。”揚州二十四橋賓館總經理朱佩年說，省運會對揚州夏季旅游拉動很大，運動員、裁判員入住的同時，他們的親友往往結伴而來，舉辦重要賽事時，周邊酒店全部客滿。

 

效應四

 

旅游+，形成1+1>2的“疊加效應”

 

初夏，2018年“揚州的夏日”特色主題活動公布，包括首屆國際大中學生魔方文化節、瘦西湖·童樂匯、新樂府國風季、青麥坊旅游自制劇《廚神傳奇》等60多項特色旅游活動，涉及體育、音樂、舞臺劇，活動豐富，內容廣泛，大大提升了“揚州的夏日”的附加值和吸引力。

 

7月20日，2018揚州第三屆國際藝術燈光節在馬可波羅花世界開幕，數萬名游客從四面八方趕至，一睹“火樹銀花不夜天”的夢幻景象。

 

8月1日，瘦西湖·童樂匯開營一個月，迎來北京、上海、西安等地2.5萬余名學生研學旅游；儀征天樂湖能量少年夏令營7月報名人數達5000人次以上。

 

8月4日，2018“揚州的夏日”新樂府國風音樂季開幕，每個周末一場視聽盛宴，將貫穿整個8月，打造長三角親子民樂高地。

 

8月11日，第三屆818國際魔方文化節開幕，國內外近千名選手參賽并參觀游覽揚州。

 

“這是我第一次來揚州，遇到了很多國際優秀選手。”異型魔方發明人UweMeffer說，他不僅參加了比賽，還參觀了瘦西湖、大明寺，感受了古城揚州的歷史底蘊，領略了這座城市的魅力。

 

旅游+體育，旅游+文化……“揚州的夏日”所舉辦的60多項活動，產生了“1+1>2”的“疊加效應”。

 

【三】

 

多角度發力，積蓄揚州旅游的下一個“井噴”

 

揚州旅游的“洼地效應”“旋風效應”“熱導效應”“疊加效應”，不只是單一的效應累加，而是正由各種因素相乘產生著“乘法效應”。

 

今年上半年，全市旅游實現總收入460億元，同比增長15.1%；接待國內旅游人數3516萬人次，同比增長11.8%；接待入境過夜旅游者3.59萬人次，同比增長27.3%。其中6月份，全市6家封閉式景區總購票人數25.37萬人次，同比增長31.02%，瘦西湖購票人數同比增長45.32%，漢陵苑購票人數同比增長32.29%。

 

更可喜的是，與游客量一起上升的，是游客滿意度領跑全省。

 

7月18日，江蘇省2018年上半年游客滿意度綜合指數調查結果發布，揚州游客滿意度綜合指數位居全省前列。數據顯示，揚州在旅游大環境、旅游公共服務、旅游景區服務、旅游相關要素四大評價要素上的滿意度都達到80分，位居全省前列。揚州在居民友好度、景區周邊環境秩序、安全保障、客流管理、公廁服務、旅行社服務和旅游交通服務排名均居全省第一。

 

瘦西湖內“人山人海”，東關街上摩肩接踵，古運河畔游船如織，今年“五一”小長假，央視持續聚焦揚州旅游。每逢重要節假日，央視所報道的全國各地重要景點畫面中，瘦西湖已經成為“?？?rdquo;。揚州旅游不僅有數量與質量的“雙增長”，更有品牌影響力的持續傳播和提升，各種乘數在積蓄。

 

“揚州的夏日”已經開啟了“四季旺游”的大幕，接下來還將推出哪些“旺游”舉措？市旅游局相關人士表示，下半年，將謀劃布局“冬季養生節”等秋冬旅游活動，繼“揚州的夏日”之后，再打造一個冬季品牌。接下來的“煙花三月”，將重點打造以游園、看花、賞景為特色的主題活動，策劃舉辦20多個節慶項目，提升游客休閑度假和互動體驗指數。

 

“今年，緊扣‘滿足世界人民對揚州的向往’，‘揚州的夏日’各項活動策劃定位更加精確，內容形式更加豐富，品牌形象更加鮮明。”張貴聯表示，從“煙花三月下揚州”到“四季旺游”，揚州旅游將進一步豐富質態，針對游客對舒適度、自由度等需求的提升，推出親子游、研學游、公益文博游和文化體育休閑游等系列產品，大力發展商務旅游、會議旅游，并著力打造高品質酒店群，以滿足揚州舉辦大型賽事和招引高級別會議的需要。

 

與此同時，揚州將持續深化與寧鎮揚、長三角和國內重要旅游區域合作，積極謀劃設立海外旅游推廣站，加強重點客源市場的對接開發，加大國際性會議、展覽和賽事的申辦，吸引更多境內外游客，真正“滿足世界人民對揚州的向往”。

 

一年一季的旺游，是揚州旅游的“加法效應”；一年四季的旺游，將產生揚州旅游的“乘法效應”。若干乘數正在積蓄揚州旅游的下一個“井噴”！